La publicidad es una técnica de difusión masiva a través de la cual una industria o empresa lanza un mensaje a un determinado grupo social de consumidores con el propósito de incitarlos a comprar un producto o un servicio. Las publicidades crean necesidades y generan consumismo.
Hay dos aspectos importantes a tener en cuenta el relación a la publicidad:
1º: El rol persuasivo donde se aplicarán todas las técnicas de persuasión posibles para generar respuestas de consumo.
2º: la publicidad "mediatiza" la relación entre el hombre y la sociedad a través de objetos. Las cosas se interponen entre el individuo y la realidad haciendo olvidar o desviando las necesidades auténticas.
Ejemplos de publicidades:
http://www.youtube.com/watch?v=pAk6f-sQh50
http://www.youtube.com/watch?v=bTbCReLKse8
http://www.youtube.com/watch?v=QFCwVctYjw8
lunes, 19 de agosto de 2013
Fuentes de información y uso responable de los medios
Agencia de noticia: son empresas encargadas de la distribución de la información a los distintos medios periodísticos de los hechos. Para ello trabajan sus corresponsales (enviados especiales de las agencias) y la información es vendida a los clientes.
Las agencias de noticia son las fuentes de información más segura ya que la información que brindan sus clientes siempre está verificada.
El desarrollo tecnológico (Internet, fax,satélites, teléfonos,y computadoras) ha contribuido a que el volumen de información que circula diariamente adquiera cotas jamás alcanzadas. Esto se debe a la presencia de las agencias en los distintos puntos de interés informativo. Si no fuera así, muchos hechos noticiosos de primera magnitud podrían pasar desapercibidos.
Modelos de agencia nacional
Las agencias de noticia son las fuentes de información más segura ya que la información que brindan sus clientes siempre está verificada.
El desarrollo tecnológico (Internet, fax,satélites, teléfonos,y computadoras) ha contribuido a que el volumen de información que circula diariamente adquiera cotas jamás alcanzadas. Esto se debe a la presencia de las agencias en los distintos puntos de interés informativo. Si no fuera así, muchos hechos noticiosos de primera magnitud podrían pasar desapercibidos.
Modelos de agencia nacional
- Diarios y Noticias (DyN): En la Argentina, un grupo de diarios nacionales y locales creó en 1982 la Agencia Diarios y Noticias (DyN). La citada es una agencia privada de carácter nacional con corresponsales de texto y fotografías en todo el país, y periodistas acreditados en los principales lugares donde suceden las noticias.
- ANDES: medio público creado por el gobierno de Rafael Correa en 2009.
- Télam: Agencia de noticias oficial de la Argentina, fundada por Perón (en ese entonces, secretario de Trabajo y Previsión y luego presidentede la nación). Es una entidad estatal autárquica que depende de la Secretaría de Medios de Comunicación.
Algunas agencias internacionales son la ETE (españa) FP (France Press) y la AP ( Asociasion press - Norteamérica)
Circuito de la información:
Hecho ---> corresponsales (envían la información ---> agencias ---> la resumen y la redactan ---> la venden a los medios ---> abonado
Uso de Internet: utilización de manera ética y responsable.
En la Argentina existe el foro de periodismo argentino (fopea) que busca el uso responsable de las redes sociales. Éste se creó en mato del 2013.
Los medios sociales, por ejemplo los blogs o las redes sociales son útiles para difundir noticias en tiempo real, conseguir datos y ofrecer información complementaria.
Uso profesional de los medios:
- Es importante capacitarse en lo técnico y en lo conceptual del uso de las plataformas sociales.
- Antes de publicar información obtenida de otras plataformas se recomienda contactar directamente a las fuentes y verificar la autenticidad de la información.
- Uso adecuado de enlaces que respaldan la información que se emite. Al publicar hay que verificar el hipervículo funcione correctamente
- Cuando se publica una información equivocada es conveniente reconocerla y verificarla en lugar de eliminarla.
Diario tradicional y diario digital
Actualmente, en la mayoría de los países, muchos diarios optaron por la idea de hacer una versión web de sus ejemplares para brindarle mayor comodidad a sus lectores. He aquí una de las principales diferencias entre los diarios tradicionales (impresos) y los diarios digitales.
Tp de aplicación: Perfil ideológico del diario
Nombre del diario: Clarín
Fecha de publicación: 30/06/13
Cantidad de secciones: 9 (deportes, editoriales, espectáculos, El Mundo, El País, sociedad, política opinión y La Ciudad.
Cantidad de suplementos semanales: 12 arquitectura, autos, countries, economía informática mujer, ellas y sartenes, rural, sí, revista, viajes y viva ( los últimos dos forman parte del diario seleccionado de la fecha).
Criterio de selección:
a: Indicar qué noticias eligió el diario para publicar
b: ¿Qué países y provincias aparecen reflejadas en el diario?
c: ¿Qué información se refleja en esos países y provincias? (tragedias, avances científicos, ciencias, políticas, etc)
a) El diario presenta noticias sobre las elecciones 2012, la Copa confederaciones, Vélez Campeón del torneo, los 50 años de "Rayuela" y dependiendo de las secciones y suplementos, casa una abarca ciertos temas. Por ejemplo, en Viajes hay información sobre hoteles cordobeses, y en Espectáculos hay una nota sobre Marley, También habla sobre la estatua de Colón y su bajada por obra del gobierno, del caso de Ángles Rawson en La Ciudad y en Policicales, respectivamente. Además trata temas como acontecimientos referidos al Papa, la caída de la popularidad de Dilma en Brasil, el aumento al dolar, la frágil salud de MAndela, las protestas violentas en Egipto y la economía holandesa y norteamericana
b) En el diario se encuentran mencionados Argentina, Buenos Aires, Italia, Brasil, Venezuela, Sudáfrica, Chile, Egipto, Holanda y EEUU.
c) La mayoría de estas noticias reflejas temas sobre la economía en distintos países y las crisis que estos presentan, ya sean económicas o sociales, y de la política y las candidaturas, sobre todo este último aspecto se puede observar en noticias sobre países Latinoamericanos.
Criterio se jerarquización:
a: ¿Qué información incluye el diario en la primera plana? Definan los porcentajes en la distribución. ¿Qué significan estos personajes?
b: ¿Qué personajes aparecen en la primera plana? En caso de que sean políticos, ¿pertenecen al oficialismo o a la oposición?
c: Página impar: indicar qué tipo de información aparece en esta página
a) En la tapa del diario hay noticias sobre las elecciones primarias senadores y diputados con apróximadamente un 20% de la tapa, sobre la copa confederaciones y Vélez campeón ocupando un 15% cada una, una nota de Marley, una nota sobre la estatua del Colón y el conflicto de ésta con el gobierno y una publicación especial por los 50 años de Rayuela ocupan un 10%, una noticia sobre el progresismo porteño, el pesimismo económico y dos noticias más chicas sobre vivir en pareja y el Candy Crush con el 5%. Esto muestra que es un diario ambientado hacia la política pero también refleja intereses de caracter general, como noticias de deportes, de espectáculos o policiales.
Fecha de publicación: 30/06/13
Cantidad de secciones: 9 (deportes, editoriales, espectáculos, El Mundo, El País, sociedad, política opinión y La Ciudad.
Cantidad de suplementos semanales: 12 arquitectura, autos, countries, economía informática mujer, ellas y sartenes, rural, sí, revista, viajes y viva ( los últimos dos forman parte del diario seleccionado de la fecha).
Criterio de selección:
a: Indicar qué noticias eligió el diario para publicar
b: ¿Qué países y provincias aparecen reflejadas en el diario?
c: ¿Qué información se refleja en esos países y provincias? (tragedias, avances científicos, ciencias, políticas, etc)
a) El diario presenta noticias sobre las elecciones 2012, la Copa confederaciones, Vélez Campeón del torneo, los 50 años de "Rayuela" y dependiendo de las secciones y suplementos, casa una abarca ciertos temas. Por ejemplo, en Viajes hay información sobre hoteles cordobeses, y en Espectáculos hay una nota sobre Marley, También habla sobre la estatua de Colón y su bajada por obra del gobierno, del caso de Ángles Rawson en La Ciudad y en Policicales, respectivamente. Además trata temas como acontecimientos referidos al Papa, la caída de la popularidad de Dilma en Brasil, el aumento al dolar, la frágil salud de MAndela, las protestas violentas en Egipto y la economía holandesa y norteamericana
b) En el diario se encuentran mencionados Argentina, Buenos Aires, Italia, Brasil, Venezuela, Sudáfrica, Chile, Egipto, Holanda y EEUU.
c) La mayoría de estas noticias reflejas temas sobre la economía en distintos países y las crisis que estos presentan, ya sean económicas o sociales, y de la política y las candidaturas, sobre todo este último aspecto se puede observar en noticias sobre países Latinoamericanos.
Criterio se jerarquización:
a: ¿Qué información incluye el diario en la primera plana? Definan los porcentajes en la distribución. ¿Qué significan estos personajes?
b: ¿Qué personajes aparecen en la primera plana? En caso de que sean políticos, ¿pertenecen al oficialismo o a la oposición?
c: Página impar: indicar qué tipo de información aparece en esta página
a) En la tapa del diario hay noticias sobre las elecciones primarias senadores y diputados con apróximadamente un 20% de la tapa, sobre la copa confederaciones y Vélez campeón ocupando un 15% cada una, una nota de Marley, una nota sobre la estatua del Colón y el conflicto de ésta con el gobierno y una publicación especial por los 50 años de Rayuela ocupan un 10%, una noticia sobre el progresismo porteño, el pesimismo económico y dos noticias más chicas sobre vivir en pareja y el Candy Crush con el 5%. Esto muestra que es un diario ambientado hacia la política pero también refleja intereses de caracter general, como noticias de deportes, de espectáculos o policiales.
b) Aparecen la presidente y Moreno, Massa, quien es miembro de la oposición, miembros del oficialismo, Insua, Sosa y Pratto, futbolistas, Alejandro Marley, conductor de Tv y el Papa
c) En la página impar aparecen las noticias más importantes, en este caso hay mayormente información y estadísticas sobre las futuras elecciones de senadores y diputados y quiénes son los principales candidatos a ganar.
Tratamiento de la información:
a: Seleccionar una noticia e indicar el tipo de tratamiento de la información de forma externa e interna.
"Rayuela, 50 años después". Esta noticia presenta un título en la parte superior de la tapa del diario. Este carece de una foto a continuación, pero tiene una introducción a la nota que está dentro del diario.
La nota habla del autor del libro, Julio Cortázar, y su "enamoramiento" por la Argentina.
Explica como "Rayuela" revolucionó la forma de leer y la importancia de este ilustre libro en Latinoamerica y en el resto del mundo. La nota dentro del diario incluye imágenes, entrevistas e investigaciones. Da información tanto del libro como se su autor de una manera muy interesante.
Conclusión final
A partir de los criterios trabajador indicar qué tipo de perfil tiene el diario.
El diario Clarín es un diario liberal, critico del oficialismo, es decir, opositor. Refleja un interés social que se puede observar en noticias sobre entretenimientos, deportes, economía, espectáculos u otros intereses de carácter general.
Monopolios comunicacionales
Un monopolio es una situación de privilegio legal o fallo del mercado, en el cual existe un productor (monopolista) oferente que posee un gran poder de mercado y es el único en una industria dada que posee un producto, bien, recurso o servicio determinado y diferenciado.
Integración vertical: se denomina de esta forma cuando una empresa adquiere a otras a fin de completar el circuito de producción. Ej: una fábrica de galletetitas compra un molino que produce harina, una empresa de transporte que distribuya la producción, otras fábricas que produzcan azúcar, etc.
Integración horizontal: Se produce cuando una empresa dedicada a un rubro de expande y adquiere otras empresas del mismo rubro: sus competidores.
El monopolio comercial más importante de nuestro país es el el grupo Clarín que tiene en su empresa diversos canalaes de TV regionales, agencias de noticias, emisoras radiales, etc.
Para que exista un monopolio, es necesario que en dicho mercado no existan productos sustitutos, es decir, no existe ningún otro bien que pueda reemplazar el producto determinado y, por lo tanto, es la única alternativa que tiene el consumidor para comprar. Suele definirse también como «mercado en el que sólo hay un vendedor», pero dicha definición se correspondería más con el concepto de monopolio puro.
Clasificación de monopolios comerciales:Integración vertical: se denomina de esta forma cuando una empresa adquiere a otras a fin de completar el circuito de producción. Ej: una fábrica de galletetitas compra un molino que produce harina, una empresa de transporte que distribuya la producción, otras fábricas que produzcan azúcar, etc.
Integración horizontal: Se produce cuando una empresa dedicada a un rubro de expande y adquiere otras empresas del mismo rubro: sus competidores.
El monopolio comercial más importante de nuestro país es el el grupo Clarín que tiene en su empresa diversos canalaes de TV regionales, agencias de noticias, emisoras radiales, etc.
Noticia vs. Rumor
Se trata de un acontecimiento considerado relevante por un número significativo de personas. Hay noticia cuando un hecho se convierte en un fenómeno compartido y en representación de intereses múltiples.
Es un hecho nuevo, distinto, de la actualidad, que sale de la rutina, es importante y es próximo, esto quiere decir que cuanto mas cercano a nosotros sea el acontecimiento, mas interés tendremos en la noticia.
Es un hecho nuevo, distinto, de la actualidad, que sale de la rutina, es importante y es próximo, esto quiere decir que cuanto mas cercano a nosotros sea el acontecimiento, mas interés tendremos en la noticia.
Tipos de noticia:
- Noticias previsibles: son aquellas que podemos ver con antelación. Sabemos que van a suceder. Ej: recital, acto político, etc.
- Noticias impredecibles: son aquellas que no esperábamos, las que irrumpen nuestra vida cotidiana.
Mecanismos del rumor:
- Circulan en cadena como si de verdad hubieran ocurrido.
- No se encuentran evidencias de que sean ciertas ni se identifican autores.
- Expresan ataques, violencia y episodios violentos.
Además, las noticias pueden modificarse al modificarse la información. Los rumores, al no ser verdaderos, no pueden modificarse. Son estáticos. Las noticias están desarrolladas y tienen testigos, mientras que los rumores, al no haber una fuente de información concreta, suelen ser cortos, sin detalles ni testigo alguno.
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